Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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